O Dia dos Namorados deste ano deve aquecer o comércio brasileiro. Levantamento realizado pelo Instituto Locomotiva, em parceria com a QuestionPro, aponta que 91% das pessoas que estão em um relacionamento pretendem presentear seus parceiros na data comemorativa, o equivalente a cerca de 114 milhões de brasileiros.
O índice representa um crescimento significativo em relação a 2025, quando 69% dos entrevistados afirmaram ter comprado presentes para celebrar a ocasião. Apesar da alta intenção de consumo, a maioria ainda não realizou a compra: 75% afirmaram que pretendem adquirir o presente nos próximos dias, enquanto 16% já garantiram a lembrança.
Entre os itens mais procurados, roupas e acessórios lideram as preferências, escolhidos por 57% dos entrevistados. Em seguida aparecem chocolates (41%) e cosméticos, como perfumes e maquiagens (35%).
Outras opções também ganham destaque entre os consumidores, como cestas de café da manhã e produtos gourmet (33%), calçados (29%) e flores (23%). A pesquisa ainda revela uma busca crescente por experiências, com viagens citadas por 18% dos participantes e serviços de bem-estar, como spas e massagens, por 16%.
Além da troca de presentes, a maioria dos casais pretende celebrar a data de alguma forma especial. Segundo o levantamento, 94% dos entrevistados planejam realizar alguma atividade comemorativa. Comer fora é a principal escolha, mencionada por 37% dos participantes. Passeios como cinema e atividades de lazer aparecem em seguida, com 30%, enquanto 16% pretendem preparar um jantar especial em casa.
Entre os que optam por refeições fora, churrascarias e restaurantes italianos lideram a preferência. Também figuram entre os mais procurados estabelecimentos de culinária brasileira e japonesa, além de pizzarias e redes de fast food.
O estudo mostra ainda diferenças de comportamento entre as classes sociais. Churrascarias são mais populares entre consumidores das classes C, D e E, enquanto restaurantes italianos e japoneses têm maior preferência entre pessoas das classes A e B.
As redes sociais também devem ter papel importante nas comemorações. De acordo com a pesquisa, 73% dos brasileiros em relacionamento pretendem publicar fotos, vídeos ou mensagens em homenagem ao parceiro. Entre os jovens da Geração Z, com idade entre 18 e 30 anos, esse percentual sobe para 80%.
Para o presidente do Instituto Locomotiva, Renato Meirelles, a data evidencia a combinação entre afeto, experiência e consumo, mostrando que os brasileiros valorizam presentes e celebrações que carreguem significado e fortaleçam os vínculos afetivos.
