O poder da publicidade em serviços de streaming nunca foi tão potente – nem tão crítico para qualquer estratégia de planejamento de mídia. Em média, 71% dos espectadores globais compram ou compram ocasionalmente um produto ou serviço pesquisado após verem algum anúncio em serviços de streaming de vídeo. No Brasil, esse percentual chega a 81%. Os dados são de um novo relatório da Rakuten Viki, maior plataforma de streaming de conteúdo asiático do mercado mundial.
Intitulado “O poder do contexto: a publicidade além dos dados” e com a opinião de mais de 2.800 consumidores no mundo todo, o report acaba de ser disponibilizado para agências e marcas.
Globalmente, uma média de 41% dos espectadores prefere os serviços de streaming de vídeo à TV tradicional. Essa predileção é ainda maior no Brasil, onde 56% dos que consomem conteúdo em vídeo acham melhor fazê-lo via internet e sob demanda.
O estudo da Rakuten Viki ainda destaca como o poder de compra está cada vez mais concentrado na palma da mão do espectador. Em média, 57% dos entrevistados afirmam usar o celular enquanto assistem a serviços de streaming. No Brasil, o percentual é de 59%.
Dividir os olhos entre a navegação pela internet via smartphone e a tela da TV conectada é um comportamento dominante no mundo todo. Isso porque mais de 80% dos entrevistados confirmam que, ao mesmo tempo em que assistem à TV conectada, estão navegando pela web de uma forma geral ou à procura de produtos específicos.
O estudo conclui que:
- O espectador tem o botão de compra na mão – por isso, os planejamentos de mídia devem levar o público, a um clique de distância, para promoções ou ofertas que convertem uma navegação em uma compra.
- As agências devem ver o streaming como uma integração estratégica dentro de um plano de mídia mais amplo, movendo o espectador da tela grande para a barra de pesquisa no navegador.
- O inventário da TV conectada deve adotar uma abordagem baseada em contexto e capturar a atenção do espectador nos momentos que realmente importam.
