A Netflix anunciou a ampliação do uso de inteligência artificial (IA) na produção de filmes e séries originais, com a aplicação da tecnologia em cenas de efeitos visuais e em recursos voltados à personalização da plataforma. A revelação foi feita pelos co-CEOs Ted Sarandos e Greg Peters durante a divulgação dos resultados financeiros do segundo trimestre de 2025.
Sarandos destacou que a IA já foi utilizada em uma das cenas da série argentina El Atonata, na qual a tecnologia gerou a simulação da queda de um prédio. Segundo ele, a produção foi concluída em um tempo até dez vezes menor e com custo reduzido em comparação aos métodos tradicionais de efeitos visuais.
“A inteligência artificial está aqui para potencializar o trabalho dos criadores, não para substituí-los”, afirmou Sarandos. “São pessoas reais usando ferramentas melhores”, completou. A tecnologia, segundo ele, tem auxiliado em etapas como a pré-visualização, o planejamento de cenas e a criação de efeitos visuais, democratizando recursos antes restritos a grandes orçamentos, como o rejuvenescimento de atores.
Greg Peters acrescentou que a IA generativa também está sendo aplicada em áreas como buscas personalizadas, recomendações de conteúdo e publicidade. A empresa planeja lançar ainda em 2025 anúncios interativos baseados em inteligência artificial.
No segundo trimestre deste ano, a Netflix registrou lucro de US$ 3,13 bilhões e receita de US$ 11,08 bilhões — um crescimento de 16% em relação ao mesmo período de 2024. Nos primeiros seis meses do ano, a plataforma contabilizou mais de 95 bilhões de horas de conteúdo assistidas, sendo um terço em produções de idiomas não ingleses.
