A TikTok Shop foi oficialmente lançada no Brasil nesta quarta-feira (8), marcando a entrada da ByteDance, dona do TikTok, no varejo digital nacional. A plataforma de compras integrada ao aplicativo segue a tendência do social commerce, que combina entretenimento e consumo.
Segundo projeções do banco Santander, a operação pode movimentar até R$ 39 bilhões no país até 2028, o que representaria entre 5% e 9% do e-commerce nacional. Já o banco Itaú estima um impacto inicial de R$ 3 bilhões em vendas.
A ferramenta oferece funcionalidades como transmissões ao vivo para vendas, links de compra em vídeos e vitrines nos perfis. A aba “Shop” dá acesso direto ao marketplace, enquanto o TikTok Shop Ads conecta marcas a influenciadores que recebem comissões por vendas.
Presente em mercados como Estados Unidos, Indonésia, Tailândia, México e Reino Unido, a TikTok Shop gerou US$ 33,2 bilhões em vendas globais em 2024 — quase o triplo dos US$ 11 bilhões movimentados no ano anterior.
Nos Estados Unidos, a plataforma arrecadou US$ 9 bilhões; na Indonésia, US$ 6,2 bilhões; e na Tailândia, US$ 5,7 bilhões. Os produtos mais procurados incluem cosméticos, roupas, eletrônicos e acessórios.
Com mais de 111 milhões de usuários ativos, o Brasil é o terceiro maior mercado do TikTok no mundo, atrás apenas de Indonésia e Estados Unidos. A operação brasileira faz parte do plano de expansão da ByteDance na América Latina, iniciado pelo México no começo deste ano.
